有在万博里赢钱的吗体育成了香饽饽,阿里、京东、亚马逊等电商巨头争相布局
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体育成了香饽饽,阿里、京东、亚马逊等电商巨头争相布局
(发布日期:2017-10-23 10:50 人气: 127)
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体育成了香饽饽,阿里、京东、亚马逊等电商巨头争相布局 体育成了香饽饽,阿里、京东、亚马逊等电商巨头争相布局

2017-10-23 10:00:16  来源:亿欧网

2017-10-23 10:00:16  来源:亿欧网

摘要:无论是亚马逊、乐天,还是国内的阿里巴巴、京东等电商,快速布局体育领域都已经成为大势所趋,这已经成为各家抢夺用户的必争之地。这其中也会伴随着科技、理念以及金钱的对垒。
关键词: 电商

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  近一段时间以来,著名电商巨头亚马逊在体育领域风生水起,先是在体育赛事版权市场强势出击,后又有传闻称将自创运动品牌,亚马逊迅速在体育产业多个领域布局。在实现自身业务升级的同时,这也传递出电商巨头进军体育的又一信号。在互联网大数据迅猛发展和当前消费升级的大趋势下,体育已经成为他们争相占领的一块高地。

 

  自创运动品牌进军高端产品市场

 

  前几日彭博社爆料称,著名电商巨头亚马逊准备推出自有运动品牌,并且这个品牌目标直指Nike、UA等知名的运动服饰大品牌。虽然亚马逊方面声称这只是谣言和猜测,但从亚马逊的近期的体育业务拓展来看,自创品牌似乎也只是时间的问题。

 

  据了解,亚马逊已经找到了来自台湾的两家服装代工商,聚阳实业和儒鸿企业,这两家企业在运动服饰上都拥有着不错的经验履历,前者主要代工GAP、UA、Oakley等品牌,而后者则与阿迪达斯、Nike、UA等高端运动品牌都有过合作。虽然亚马逊还未和他们签署合同,但双方已经跃跃欲试,甚至生产出了样品服装。

 

  事实上,亚马逊早已在自有品牌建设上发力。相关数据显示,亚马逊目前已经拥有34个自有品牌,其中有19个是来自欲服装领域,这19个品牌包含了女装、内衣、男装及童装几个品类,而唯独运动领域是片空白。

 

  如今,进军体育服装界也为亚马逊在自有品牌建设上增添了重要的内容。而亚马逊也为此做好准备,今年年初时,他们曾发布招牌启示,寻找服装产品的专业人才来扩充团队。随后,不少拥有运动产品开发经验的高端人才加入到亚马逊的阵容中。其中就包括拥有Nike产品开发经验的Kirsten Harris,今年一月时他被任命为运动服饰业务高级品牌经理。

 

  今年6月时,Nike宣布与亚马逊合作,并在亚马逊的平台上直接销售商品。虽然一些分析师认为,Nike此举将会为他们每年增加3-5亿美元的收入,但实际上,在亚马逊平台上,并未出现太多高端产品。而这也是亚马逊在产品链条中的缺口,一定程度而言,这也使得消费者在运动产品上的消费中少了一些选择。亚马逊自主运动品牌如若未来成功面世,这也将为消费者提供多样化的选择。

 

  对于亚马逊而言,高端产品市场也将是他们开发的领域,从目标直指Nike,到聘请拥有高端市场经验的运营人才,外加寻找高端服饰代工商,这都可以窥探出亚马逊试图在高端市场搞出一定规模。

 

  而亚马逊自身也拥有优势点来促成这一业务的拓展。数据显示,目前亚马逊的Prime会员体系中拥有8500万的用户,这也将是亚马逊最为直接的收入来源。如今,随着互联网电商的火热发展,消费者们的消费习惯也发生着变化,人们愈发倾向通过电商平台来购物,这正是亚马逊多年运营积累的优势所在。

 

  在现有的平台上,亚马逊完全可以将自有品牌的产品排在靠前位置,用户在检索后首先将看到亚马逊的产品。另外,亚马逊同样拥有出色的云数据分析能力,通过高阶数据的细化分析,消费者的习惯将有所呈现,这也会为帮助品牌规划生产计划和销售模式等。此前,一位零售行业的高层人士便认为这将冲击到一些还未形成品牌文化和认识度的品牌。

 

  体育赛事版权领域的迅猛扩张者

 

  在建立运动品牌之外,亚马逊近来在体育版权市场同样表现强势。真金白银的付出也印证着亚马逊不仅想将自身定位在零售电商和云服务供应者,还希望成为体育赛事直播的有力竞争者。

 

  先来看看亚马逊在版权市场上的收获吧。两个月前,亚马逊以每年1000万镑的报价击败了天空体育,拿下了未来5年ATP巡回赛在英国本土的流媒体权益。更早之前,4月份,亚马逊与NFL达成了合作协议,以5000万美元的价格买下了11场周四夜赛的流媒体转播权。而在德国和奥地利地区,亚马逊也购得了德甲比赛和平昌冬奥会等体育节目的直播权。

 

  最近一段时间,亚马逊的名字又和英超搅在了一起,其希望能够购入英超2019-2022赛季的直播权利。与此同时,还有传闻称,亚马逊已经和曼城队达成1000万镑的协议,双方将展开球队纪录片的拍摄事宜。

 

  不过,由于拍摄活动涉及到比赛的内容,这也引起目前的版权方、同样是亚马逊在未来英超版权的竞争对手天空体育的不满。亚马逊如此旁敲侧击想要挤进英超这个圈子,这如同他们在短短不到一年的时间中完成多个版权布局,同样雄心勃勃。亚马逊电视制作的高层也表示,他们正计划在体育直播领域进行大规模扩张。

 

  而亚马逊为何相中体育直播这一领域呢?事实上,这与年轻一代的收视习惯有着密切关系,如今,在电视端收看体育比赛的人已经有减少趋势,相反,如同亚马逊这样的流媒体平台则成为年轻人选择观看比赛的平台,移动端为比赛收视带来便利。而亚马逊的会员体系庞大,其对于体育节目和内容具有较大的需求量。

 

  亚马逊工作室的负责人罗伊·普莱斯(Roy Price)也表示:“人们热爱体育运动,它很吸引人,能激发人们的动力,所以我认为这绝对是值得我们探索的好机会。最终,通过体育赛事的直播,亚马逊能够增加对于年轻群体的吸引力,增强用户黏性,并且能够对于现有用户的活性进行提高,而且也将有更多的人注册Prime会员,进而促进在零售业务上消费,形成闭环。

 



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